Подходы к оценке стоимости бренда

Где можно заказать оценку бизнеса? Увеличение прибыли и поиск новых возможностей — сущностные цели предпринимательства во все времена. При этом сегодня бизнес зачастую сам рассматривается как товар. Инвестировав деньги в компанию, собственники рассчитывают в случае ее продажи получить их обратно в многократном увеличении. Но как оценить реальную стоимость бизнеса? Ответ на этот вопрос дают профессиональные оценщики. Услуга оценки бизнеса в последние годы достигла пика популярности.

Быть всегда узнаваемым

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: Теоретико-методологические аспекты определения стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Специфика методов оценки стоимости товарных знаков промышленных предприятий. Обоснование оценки рыночной стоимости товарных знаков промышленных предприятий. В состав активов промышленного предприятия, формирующих его стоимость, входят нематериальные активы, которые обеспечивают получение будущих выгод.

В современной научной ли- тературе Мировая практика выработала разнообразные способы и запа- тентованные методы оценки стоимости марок. становительной стоимости торговой марки на базовом рынке. 4. альные активы делятся на три основные категории: гудвилл бизнеса, персональный.

Сегодня организации в условиях динамичного развития техники и технологий, быстрого изменения потребностей, вкусов и запросов потребителей, высокой степени неопределенности факторов внешней среды и разнообразных рисков вынуждены менять образцы своего поведения на рынке, разрабатывая различные виды маркетинговых стратегий. Стратегическое планирование представляет собой управленческий процесс достижения и поддержания устойчивого баланса целей, возможностей, ресурсов организации.

Целью стратегического планирования является разработка таких действий, продуктов, услуг и процесса коммуникации, которые содействуют достижению поставленных задач в отношении прибыли и роста компании. Стратегическое планирование на предприятии осуществляется на трех основных уровнях управления: На уровне товара ассортиментных групп, торговой марки разрабатывается план маркетинга для достижения целей на конкретных сегментах рынка.

Практика лучших зарубежных предприятий свидетельствует о том, что главное условие их успеха — умение создать и предоставить целевому потребителю продукт, обладающий для него повышенной ценностью. Таким образом, чтобы обеспечить эффективное согласование спроса и предложения, между участниками процесса обмена должны циркулировать информационные потоки, в основном исходящие от фирмы и направленные на то, чтобы довести до сведения рынка позицию, на которую претендует марка или фирма.

Для большинства компаний проблема состоит в том, какую информацию необходимо донести, кому и как часто.

Оценка бизнеса

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: В последнее время в различных сферах экономики имеет место тенденция роста значимости нематериальных активов, в том числе товарных знаков. Это обстоятельство особенно ярко прослеживается при слияниях и продажах компаний, когда стоимость товарного знака оказывает существенное влияние на величину суммы сделки. Кроме того, права на товарные знаки все чаще реализуются на открытом рынке как особые товары.

Оценка бизнеса: цели, подходы и методы определения стоимости предприятия К примеру, авторские права, зарегистрированные торговые марки, патенты на . Доходный подход на практике применяют часто.

Общая характеристика работы Актуальность темы. Актуальность темы исследования заключается в необходимости изучения зарубежного опыта функционирования и продвижения торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании. Сильные марки, перерастающие в бренды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой.

Данные ассоциации и образ бренда формируются и развиваются под воздействием маркетинговых стратегий, поэтому весьма актуальным является выяснение направлений бренд-маркетинга и бренд-менеджмента. Также актуальным является анализ позитивных и негативных сторон продвижения торговых марок зарубежных компаний на мировые рынки, связанных с этим рисков и выгод, адаптации и стандартизации этих процессов, глобализации торговых марок.

Интеллектуальный капитал: составляющие, управление, оценка

Глобализация в финансовой сфере — процесс неизбежный и неотвратимый. На протяжении двух последних десятилетий число финансовых компаний, представляющих услуги на международном рынке растет. Международная финансовая интеграция устранила барьеры между национальными и международными финансовыми рынками. Финансовый капитал свободно входит на национальный финансовый рынок и покидает его, мотивируя это риском и доходностью. Нематериальные активы играют важнейшую роль в определении ключевых процессов слияния и поглощения компаний.

к.э.н., доцент, доцент Высшей школы управления и бизнеса В современной практике оценки ОИС, методы доходного подхода товаров на более дорогих или специализированных площадках торговли их.

Метод вычисления затрат на замещение бренда состоит в сравнении изучаемого бренда с абстрактным товаром той же категории, того же назначения и качества. Это один из наиболее простых способов оценки стоимости брендов. Практика осуществления договоров купли-продажи на мировом рынке свидетельствует, что в большинстве случаев нематериальная часть стоимости компании значительно превышает стоимость всех прочих активов вместе взятых.

Так, приобретение швейцарским концерном в г. Из млн долл. В современной практике довольно часто фирмы передают права на использование марки другим компаниям, получая от них вознаграждение. Все описанные выше способы оценки стоимости относительно просты и достаточно условны, поскольку основываются на каком-то одном факторе развития бренда.

Расчет стоимости брендов производится по итогам финансового года, при этом ежеквартально специалисты компании отслеживают основные тенденции. В частности, оцениваются финансовые прогнозы, роль брендинга, сила бренда, стоимость бренда. Затем из расчётной рыночной стоимости вычитается стоимость материальных активов. Остается стоимость нематериальных активов, из которых и выделяется часть, которая приходится на долю оцениваемой марки.

Однако что на практике все обстоит гораздо сложнее: Кроме того, поиск сопоставимых компаний и марок также очень сложен. Его главная проблема в том, что прошлые доходы слабо связаны с будущими.

Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки

Общая методология и критерии оценки привлекательности инвестиционных проектов Общая модель для изучения бизнеса или компании с целью определения ее привлекательности для инвестирования строится по двум главным направлениям: Первое — это сбор и анализ информации как о самом проекте, так и о его внешнем окружении, то есть условий прямо или косвенно могущих повлиять на эффективность. Перечень факторов, которые должны быть приняты инвестором для анализа перед принятием решения, довольно широк и зависит от конкретного вида бизнеса, и может быть представлен следующими блоками исходной информации: Публичность компании, то есть насколько бизнес прозрачен, а значит и основан на устойчивой бизнес — модели, которой не страшны проверки, аудиты и контроль со стороны общества Открытость компании — это степень открытости отношений с публичным пространством, работниками, инвесторами Наличие интеграционных связей и участия в профильных объединениях.

Доля, сегмент, ниша и объем рынка, и темпы их роста относительная динамика Время функционирования предприятия на рынке история бизнеса. Гудвилл компании или, проще говоря, ее репутация на рынке, как среди потребителей продукции услуг , так и среди делового сообщества Бренд торговая марка — его привлекательность, стоимость торговой марки, развитость сети франчайзинга и т.

В этой статье будет рассказано, что такое оценка привлекательности проекта или бизнеса, которые должны ответить инвестору на вопросы: стоит ли (торговая марка) — его привлекательность, стоимость торговой марки, случаев на практике используется такой метод оценки инвестиционной.

Оценка стоимости предприятия бизнеса Авторы: Данный учебник представляет собой наиболее полный и глубокий анализ теорий стоимостной оценки, зарубежных и отечественных практических методик для проведения оценочных работ. Бизнес-планирование и инвестирование Авторы: В книге рассматриваются наиболее важные проблемы в данной области, а именно: Дается методика составления бизнес-плана, раскрывается процесс его реализации, бизнес-диагностика предприятия, показываются учет рисков, роль конкуренции и инновации в бизнес-планировании.

Рассматриваются особенности отечественного опыта в данной области, отмечаются наиболее часто встречающиеся ошибки при составлении и практическом воплощении в жизнь бизнес-планов и методы их устранения. Указываются формы финансирования инвестиционных проектов. Приведены принципиальная схема и методы оценки эффективности бизнес-проектов.

Подробно и доходчиво изложены теоретические и методические основы организации и проведения работ по оценке предприятия бизнеса. Объясняется методология оценки стоимости отдельных активов предприятия, рассматриваются особенности оценки бизнеса для конкретных целей налогообложения, инвестирования, ликвидации и т. В учебнике раскрываются сущность и содержание оценочной деятельности, ее законодательная база, дается характеристика методических подходов и методов оценки стоимости предприятия бизнеса.

Значительное место отведено практическим примерам использования этих методов. В пособии изложены основы теории, методологии, практики бизнес-планирования и использования программных средств разработки бизнес-планов. В общедоступной форме рассмотрена проблема постановки современной концепции бизнес-планирования.

Основные методы оценки стоимости собственных торговых марок

Глобальные брэнды в России Введение к работе Актуальность темы исследования заключается в необходимости и возможности изучения зарубежного опыта функционирования торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании. Сильные марки, перерастающие в брэнды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами.

Именно поэтому оценка бизнеса сегодня приобретает все большую значимость, значимость, и без нее не обходится ни одна сделка в современной экономике. .. практике различных методов оценки франчайзинговой компании в . на продвижение бренда, торговой марки, раскрутку франчайзинговой.

Сотрудники Ваниной компании в процессе деятельности сделали интересное открытие, которое стало личным достижением изобретателя, и которое активно используется компанией. Таким образом, Ваня стал обладателем нестандартных ОИС. Для чего необходима оценка интеллектуальной собственности предприятия? Руководители компаний часто задаются вопросом — для чего вообще нужна оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности?

Например, если вы хотите привлечь новых партнеров в ваше ООО; для проведения инвентаризации и введения нематериальных активов в оборот. Да-да, постановка нематериальных активов на баланс — это первое, что должен сделать каждый предприниматель; чтобы оптимизировать налогообложение. Монетизация активов позволит вам официально повысить стоимость вашего бизнеса; чтобы получить кредит под залог исключительных прав. Например, если вы хотите открыть новые филиалы, и вам нужны средства для этого, вы можете любезно предложить банку взять под залог ценные бумаги компании; чтобы привлечь инвесторов.

К сожалению, в современном мире всем нужны гарантии.

ИМИДЖ ТОРГОВОЙ МАРКИ

Действительно ли так важно? Узнаваемость бренда — способность потребителя идентифицировать и узнать торговую марку при контакте с ней по отдельным характеристикам и атрибутам. Другими словами, данный термин отвечает за то, как быстро и легко потребитель может узнать продукт по внешнему виду, по образам и элементам дизайна.

Легкость запоминания — способность потребителя вспомнить торговую марку компании в момент возникновения определенной потребности. Разрабатывая стратегию продвижение товара на рынок, важно правильно выбрать, какой тип осведомленности бренда является важнее для товара компании.

Технологии оценки стоимости бизнеса Подходы и методы, используемые для оценки бизнеса. Процесс оценки Практика применения данного метода в современных российских условиях. бриф на создание торговой марки.

Как правило, оценивание проводится всеми методами одновременно. Затем, сопоставляя полученные результаты, эксперт по своей индивидуальной методике выводит общую оценку бренда Бренд добавляет товарам компании дополнительную вполне реальную стоимость, которая приносит реальную прибыль. Если стоимость торговой марки можно свести к расходам на ее регистрацию и юридическую защиту, то, по мнению многих аналитиков из рейтинговых агентств, стоимость брендов иногда составляет миллионы, сотни миллионов, а в некоторых случаях — миллиарды долларов.

Свои подсчеты они делали по определенным ниже описанным подходам. Затратный метод Денежная оценка бренда может быть вычислена как совокупность маркетинговых расходов на бренд, которые понес за всю историю его существования владелец, с учетом дисконтирования. Преимущество метода в том, что достаточно просто подсчитать все расходы. Недостаток в том, что полученная оценка может использоваться только внутри компании, и для рынка эта цена не имеет никакого значения.

Рыночный метод Стоимость торговой марки оценивается на основе информации о продажах сопоставимых марок на рынке. Сложность данного метода в том, что для объективного определения стоимости необходим активно функционирующий рынок по купле-продаже марок. Такие сделки происходят не так часто и не всегда информация о них доступна.

Международная регистрация торговой марки